疫情后出境游熔断，进口消费加速线上化，海外品牌纷纷入驻天猫国际挖掘中国市场新机会。

9月2日，天猫国际发布美妆新锐品牌孵化计划，将通过升级的平台营销矩阵、专家达人资源、新趋势孵化、供应链赋能、平台扶持政策等，助力首次入华的新品牌加速孵化，高效拓展中国市场。

未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌，目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。

为满足Z时代对最前沿趋势美妆的需求，未来一年天猫国际重点孵化成分护肤、纯净美妆、抗光老防晒、INS博主彩妆、小众沙龙香等趋势的新品牌。同时，通过平台全面升级的营销阵地、官方直播间、达人资源等加速打爆新品，为新品牌带货。

全球疫情下，许多海外美妆品牌面临工厂停工、产能不足的困境，天猫国际联合国内综保区开创的“保税进口+零售加工”的新世界工厂模式，将助力商家改造跨境供应链。

例如，该模式下海外品牌可在保税区完成进口原料的灌装环节，大大降本增效；也可以联合海外研发室在保税区为中国消费者定制新品，研发时间可从过去的9个多月缩短至3个月。

同时，针对美妆新品牌还推出系列专项支持举措，例如为重点新商家提供佣金补贴，新品冷启动计划下千万级爆款的孵化周期缩短至6个月，定制化的供应链服务提升跨境商品礼盒、刻字等消费体验。

这是阿里巴巴5年2000亿美元进口计划再度发力美妆行业。“去年我们首次发布美妆‘造新’计划，引入并成功孵化了众多全球新趋势美妆品牌。”天猫国际美妆总经理鹿乔表示，今年造新计划全面升级，将联合大集团、优质服务商、投资机构等共同孵化新品牌，投入更多资源与扶持政策。

自2018年，阿里巴巴在首届进博会上订下5年2000亿美金进口计划后，天猫国际持续推出商家支持举措，加速海外品牌入华。过去一年，平均每月有400多个海外新品牌入驻，2021年一季度，新品牌入驻数量更是同比增长63%。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。