淘宝天猫将在双11前，升级“品牌会员”的平台运营规则，向商家提供更多的会员流量入口和免费运营工具，帮助商家积累高价值会员资产，经营得更好。

高质量运营天猫淘宝上的“品牌会员”，已经成为众多商家拉新和增长的路径。公开数据显示，在今年天猫618，有大量品牌商家超过50%的成交来自会员。

据悉，各项升级举措将从9月起陆续落地。

其中一项重要举措就是开放多个公域流量入口。目前，天猫旗舰店已经在9月1日进行了一项功能改版，在店铺首页、商品详情页等位置，上线了“品牌会员”权益展示模块。双11前，淘宝app-我的淘宝频道也将上线店铺会员公域入口。

淘宝和天猫还将在10月底上线付费版会员体系，商家可根据自身会员运营规划，选择是否开展消费者端的付费会员招募，以进行更高质量会员的分层运营。

另一方面，天猫和淘宝将首次上线“品牌会员”数据看板、首单礼金、购物金、会员加赠等多个免费运营工具，帮助商家做好会员经营，实现营收增长。此外，今年双11天猫还将发起“会员挑战计划”，并设立专属会场，为会员运营的优质商家、潜力商家提供公域流量支持。

“品牌会员”是今年天猫的最重要业务举措之一，今年以来，从店铺粉丝到品牌会员建设，天猫和淘宝上商家的经营能力进一步扩大，第二增长曲线迅速建立，目前这一红利仍在持续。