在9月5日至8日期间，唯品会开启一年一度的905美妆狂欢日，为消费者带来近千余品牌福利、近十万款热销爆款。作为深耕“品牌特卖”领域多年的电商平台，今年唯品会平台的美妆品类在曝光度、转化率、客户数和人均订单数上均有显著提升，其中男士类目增长明显，整体男性购买美妆产品的销售额较去年同期增长15.21%。

唯品会数据显示，大促期间，男性用户消费洗发水、沐浴套装、剃须刀/刀片的销量较去年同期增加104%、38%、59%。“高质量”男士消费已不满足于基础个人护理消费，逐渐养成洗发水要搭配润发乳使用习惯，洗面奶、面霜、防晒需求也纷纷安排上。数据显示，大促期间男性购买润发乳、洗面奶、面霜、磨砂膏的数量同比增长225%、23%、335%，润发乳销量增速是洗发水的2倍。

随着“他”经济加速发展，男性护肤意识觉醒，新一代男性消费者对理容形象的需求持续进化，对个人形象的认知也在不断攀升。除了护理需求以外，唯品会数据显示，有一批高粘性的男性用户还倾向于在平台购买彩妆、香水、染发产品。在905美妆狂欢日期间，男性购买粉底的销售额同比增加了61%，染发产品的销售额同比增长了45%，卸妆油的销售额同比增长了345%，唇釉/唇彩/唇蜜/唇油的销售额同比增长了141%，彩妆套装的销售额同比增长444%。

从销售额增速来看，最吸引男性用户的美妆产品前三名分别为：彩妆套装、卸妆油、身体磨砂膏。在追求美的道路上，不只女性，也正涌现出越来越多的精致型男。此次905美妆狂欢日的销售数据验证，来自男性用户的订单量增幅明显，男士美妆消费涨势明显，未来男性用户有望成为唯品会新的增长点。

男性“颜值”消费的背后，也是唯品会用户年轻化的体现，以90后、95后为代表的男性用户呈现出极强的自我意识和个性消费观。数据显示，今年上半年唯品会的美妆品类新客数也出现不断增长趋势。其中，90后用户增速最快，90+95后用户占比近50%。美妆品类的消费者也表现除了高粘性的特征，上半年复购用户占比达到47%。

作为深耕“品牌特卖”领域多年的电商平台，近年来唯品会正在发展美妆品类成为服饰以外的第二成长曲线。目前，唯品会已累计全品类合作品牌 30000 多个，更与多个头部美妆品牌达成深度合作，除了欧莱雅、玉兰油、Whoo后这样的国际品牌，还包括国货新锐品牌——薇诺娜、花西子、完美日记等。双方在合作中除了锁定优惠价格以外，品牌方也实现及时了解美妆行业新趋势，基于用户需求定制独家产品，更好地服务消费者。

除此之外，唯品会“一键退换”“面对面换货”“免费退换”等服务，也满足了男性消费者高效便捷、舒适美好消费体验的要求，在一众电商平台中也有着鲜明的差异化优势。

此次，唯品会905美妆狂欢日期间，平台各类美妆品牌均表现出了不俗的成绩。在消费升级的当下，消费者对美妆产品品质及多样性的需求和热情也在持续攀升。未来，唯品会也将继续以优惠的价格、新颖的产品及优质的服务，为消费者带来更多超值特卖惊喜，不断焕新人们的品质生活。