10月31日晚20点，2021年京东11.11全球热爱季正式开启。从10月31日晚20点开始的4个小时内，京东累计售出商品超1.9亿件；而截至31日22点的两小时内，全国超百万消费者已经收到京东11.11包裹。

根据消费者搜索热度统计，最受消费者关注的TOP5品牌为苹果、华为、小米、安踏、李宁；最受消费者关注的TOP5品类为手机、大家电、牛奶、洗衣液、空气炸锅。

另根据品类销售热度统计，累计下单金额TOP5品类为手机、平板电视、冰箱、洗衣机、游戏本；累计售出商品件数TOP5品类为饼干蛋糕、面部护肤、洗发水、牛奶乳品、抽纸。

具体品类上，手机数码在前10分钟，小米、OPPO、realme真我、华为、荣耀、iQOO、vivo等品牌手机成交额同比增长超300%。iPhone 开门红3秒成交额破亿、三星品牌手机成交额同比增长300%。此外，一加品牌手机10分钟成交额破3000万。

电脑数码各品类前10分钟，高刷屏轻薄本电脑成交同比增长300%；反向充电显示器成交额同比增长130%。家用投影机、WiFi6路由器纷纷迎来了成交额3.5倍、5倍的同比增长。相机品类成交额同比增长230%。

家电商品方面，平板电视成交额同比翻番，娱乐电视10分钟成交额超去年全天；大屏冰箱成交额同比增长超10倍。另外，分区洗洗衣机成交额同比增长超8倍、空调品类

成交额同比增长超3倍、万元以上高端空调成交额同比增长270%。小家电品类中，加热净水器成交额同比增长6倍，家用洗地机销量同比增长近7倍。

各类日用快消品前10分钟，高端奶成交额同比增长10倍，成人奶粉成交额同比增长6倍，低温奶成交额同比增长6倍。同时，兼具功能全面和便

利优势的洗衣凝珠成交额同比增长8倍。酒品水饮方面，洋酒5分钟成交额同比增长10倍，水饮成交额同比增长20倍。家清方面，沐浴露成交额同

比增长 5倍。母婴方面国潮尿裤成交额同比增长6倍。玩具方面，潮流盲盒成交额同比增长7倍、乐高成交额同比增长18倍。

京东服饰超30个新锐品牌成交额同比增长超10倍。裤装新锐品牌moly vivi，热能系列新品开场10分钟全部售罄，爆款单品火山裤开场前5分钟成交额同比增长120%，

珠宝饰品新锐品牌KVK成交量环比10月日均增长近4倍，新锐鞋靴品牌73hours成交额环比10月日均增长。

开场前10分钟，京东美妆40个品牌同比增长超100%，高端精华等10个品类同比增长超10倍。雅诗兰黛、赫莲娜、倩碧、娇兰、玫可菲等50个头部高端大牌整体涨超100%。

10分钟，京东自有品牌成交额同比增长167%；京东京造成交额同比增长186%。