3月1日，为期10天的阿里巴巴2022新春公益助农直播活动——“消费帮扶新春行动之开门红”系列活动圆满结束，累计5429万热心网友参与了这场活动。活动由国家广播电视总局公共服务司、国家发展改革委地区振兴司指导，阿里巴巴集团社会公益部、淘宝网、淘宝直播共同承办。

据统计，李佳琦、烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯、李艾、朱丹、空姐昕怡、晁然、小小玉米Corn、小奶牛欧洲购等24位淘宝主播们都参与了此次直播助农系列活动。他们的目标都只有一个：帮老乡卖好货。

这些主播们不仅带动了县域农产品销售，更重要的是打响了各地农产品的品牌，提升了知名度。青海省海东市平安区的三色藜麦米、山西省长治市平顺县的香畴压塌楼小米、四川省康定市风干牛肉、安徽省黟县的臭鳜鱼……这些原本深藏在全国各地乡村县域的特产好物,都通过这场直播活动一下火了。

返乡创业的山西平顺康粱科技有限公司负责人魏美玲表示，他们家的香畴压塌楼小米这一场直播就卖出去18600单，销售额83万多，看到直播时几千上万的订单传来，一次次加库存，访客人数不停飙升，客服接待声音不断的响起，“既梦幻又真实”。现场打包发货的乡亲们都高兴的说“看着我们的小米都被寄走，真是舒心”，更重要的是这次直播带货，直接帮到了100多户老乡。

和她有同样感受的，还有主打三色藜麦米的青海平安高原农夫农业发展有限公司负责人张晶。“在李佳琪直播间上架的瞬间，电脑音响里‘叮咚’的声音就传遍了整个办公区，1万单，2万单，3万单，支付金额1230607元，直到凌晨1点45分直播结束，产品下架。”张晶说，他们从10年前传统电商到现在直播电商一直在摸索。由于当地人才匮乏、信息滞后，现在还在观望和摸索。但这场活动让他们看到了信心和方向。

阿里巴巴驻平安乡村振兴特派员莫当科告诉记者，除了收获信心，当地电商通过在大主播们直播间的观摩学习，还提升了运营能力和主动性。他表示，针对活动中的物流、产品、运营等问题，接下来，他会和当地政府一起有的放矢去努力改善。

据悉，配合“消费帮扶新春行动之开门红”系列活动，各地还组织了自己的电商活动。莫当科介绍，青海平安就自发组织了当地的直播助农活动——“高原硒都 平安好货”，之前由他跟进帮扶的残疾人大学生李先顺在直播间表现特别好，“真实、不做作、阳光乐观”。当晚单店铺销售额35259元、销售订单511单(销售额平安区商家排名第三、订单量排名第二)。

对于公益助农，淘宝主播们也表现出他们的社会责任感。主播小小疯说，她非常荣幸能参与其中，“这是响应国家消费帮扶、乡村振兴的号召，通过自己小小的努力，将更多、更好的农产品推荐给全国粉丝，一方面为粉丝提供更多更丰富的购物选择，一方面也帮助老乡拓宽宣传和销售渠道。我们希望更多主播能一起参与公益，将直播这种新兴的互联网渠道应用到传统农业中，一起贡献社会、回馈社会。”

阿里巴巴乡村振兴基金和淘宝直播相关负责人表示，今年围绕乡村振兴，阿里巴巴将启动“乡聚中国”专属活动IP，持续开展公益助农活动，联动淘宝主播生态及平台，利用直播、短视频等多种内容形式，全方位助力乡村振兴。